随着环境和空气污染问题的越发严重，以及人们对健康和生活品质的日益重视，绿色天然的健康产品成为消费者所急需。对饮料功能来说，也随着时代的变革从纯粹解渴上升到健康养生这一全新的概念，这是非常契合时代消费需求的变化，也必将形成庞大市场。而广东众参食品有限公司正因拥有这样远见的营销战略目光。在竞品扎堆，各种品牌层出不穷之季， 通过参命力开创了人参饮料的创新之路。

人参饮料：小品类大商机

据统计， 截止2013年，世界鲜参总产量已超过2.5万吨，我国占总产量的80%左右，年总产值约10亿元人民币。吉林省的人参产量占我国人参总产量的80%。而有数据显示，我国人口是韩国的近27倍，但人参人均消费只相当于韩国的1/100，同时，韩国人参产量仅占人参的30 %左右，但其经济效益却高于人参产业3 —5倍，高达30 亿元人民币左右。由此可以推见，人参产业在我国有着广阔的发展空间。

事实上，人参作为“中药”的滋补功效在我国国民中认可度很高，20世纪90年代以前，人参制品有人参酒、人参蜜饯等产品允许在市场上销售。但一直是以高端的高价格的小品类占据一小部分市场，而在韩国市场，90%以上的人参消费都是通过食品的形式完成的，由此可见，大众化的产品形态，是发展我国人参制品的发展趋势。

众参食品在饮料爆发期推出人耳熟能详的人参饮料。从进入市场的时机看，是风险也是机遇。目前市场上虽然有不少类似的产品出现，但目前并没有一个强势的领军者出现，众参食品总经理认为；“乱世出英雄，在大家拼命厮杀的时候，我们看准时机进入。换言之，就是市场有需求，但是更需要健康的饮料产品。参命力抓住人参药食同源的政策开放，借助人参能抗疲劳的功能，推出人参饮料，对于经销商是一个商机，对消费者而言，更是一个健康的选择。”

参命力：人参饮料新时代的者和主导者

要成为行业的者和主导者，创新无疑是饮料品牌形成的必走之路。

品牌诉求点定义了产品的品类价值，参命力在卖点的打造上，并没有将自己局限在功能饮料的范畴，而是提出了更为实用和落地的主张和概念，众参食品在品牌创新的要求下，认为在竞争中选择自己定位，在大同中，找到自己的1%不同，才能打动消费者。

众参食品致力于做新时代人参饮料的者，从品牌视觉到品牌联想都做到了差异化。比如品牌名参命力，就准确的向消费者传递了产品本质的特点：健康生活源自于人参。同时，因人参本身具有补五脏的功效作用，所以参命力定位为静。“唯有静 方可进”这样一来，在大家都在宣传抗疲劳、提神的时候，参命力提醒我们，只有静下来，才能更提神，才能更有清晰的判断。

同y在产品包装上，参命力也避开易拉罐包装，以PET包装作为核心产品，这和同类产品都形成了明显的区隔。目前公司在华北、东北、西南等重点区域打造人参饮料的样板市场，为了以速度和质量快速占市。公司在湖南卫视、CCTI-1等媒体也是大力宣传，让经销商铺货更易，终端动销更快。

参命力，必将成为饮料界的一匹黑马，成为人参饮料产品新时代的者和主导者。